Ψηφιακοί Νομάδες: Ένα (ακόμα) διαφημιστικό κοινό;

Το να “στοχεύσουμε στους ψηφιακούς νομάδες” είναι μια πολύ περισσότερο περίπλοκη από αυτό που κάποιος αντιλαμβάνεται σε πρώτη ανάγνωση. Και μάλιστα δεν μπορεί να συγχέεται με τα συνήθη “τουριστικά κοινά”(π.χ. Άγγλοι, Γερμανοί), εφόσον μιλάμε για τουριστικές ενέργειες.

Πρώτον εξ ορισμού πρόκειται για νομάδες, δηλαδή για πρόσωπα τα οποία κατά καιρούς μεταβαίνουν από τόπο σε τόπο. Τα εθνικά τους χαρακτηριστικά, λοιπόν δεν έχουν την ίδια σημασία, όπως αντίθετα συμβαίνει με τα παραδοσιακά τουριστικά κοινά. Συνεπώς, τα συστατικά στοιχεία του κοινού των ψηφιακών νομάδων θα πρέπει να αναζητηθούν σε άλλα χαρακτηριστικά.

Ένα τέτοιο χαρακτηριστικό είναι τα εισοδηματικά κριτήρια, τα οποία πρέπει να λαμβάνονται σοβαρά υπ’ όψη στη σύνθεση του κοινού. Για μια μεγάλη μερίδα ψηφιακών νομάδων, το κόστος ζωής είναι σοβαρός παράγοντας για την επιλογή του επόμενου προορισμού τους. Αυτός είναι μάλιστα και ένας από τους λόγους που το Μπαλί αποτελεί έναν αρκετά δημοφιλή προορισμό για το συγκεκριμένο κοινό. Έτσι, μια επιχείρηση (ή μια περιοχή) που έχει την έδρα της σε μια μια πόλη με σχετικά υψηλό κόστος ζωής (π.χ. Αθήνα, Παρίσι, Λονδίνo), τότε είναι εύλογο να χρειαστεί να στοχεύσει σε νομάδες με υψηλότερο εισόδημα.

Ένα δεύτερο τέτοιο χαρακτηριστικό αφορά τις τεχνολογικές υποδομές μιας περιοχής. Υπάρχουν συγκεκριμένα νομαδικά επαγγέλματα (π.χ. αρχιτέκτονας, 3D animator) τα οποία λόγω του είδους της δουλειάς έχουν πολύ υψηλές απαιτήσεις σε θέμα ταχυτήτων σύνδεσης στο διαδίκτυο. Εάν αυτό το κριτήριο δεν πληρούται, τότε προφανώς ακόμα και αν τα εισοδηματικά κριτήρια συμπίπτουν ο προορισμός δεν είναι επιλογή για τη συγκεκριμένη κατηγορία.